Sumitomo Rubber Industries (SRI) sẽ thay đổi thương hiệu hàng loạt công ty con ở nước ngoài của mình dưới tên Dunlop bắt đầu từ tháng 1 năm 2026 – một động thái mà công ty cho biết phù hợp với kế hoạch dài hạn nhằm đưa Dunlop trở thành trung tâm trong chiến lược lốp xe toàn cầu. Quyết định tái thương hiệu Dunlop toàn cầu được thông qua tại cuộc họp Hội đồng Quản trị ngày 27/11, phản ánh mục tiêu của SRI là tăng cường quản lý thương hiệu và tạo trải nghiệm khách hàng đồng nhất trên các thị trường lớn.
Bối cảnh
Động thái này diễn ra sau khi SRI mua lại thương hiệu Dunlop và các quyền liên quan đối với lốp xe bốn bánh tại châu Âu, Bắc Mỹ và châu Đại Dương hồi đầu năm nay. Công ty đã nhiều lần khẳng định rằng Dunlop sẽ đóng vai trò là thương hiệu cao cấp toàn cầu và là động lực tăng trưởng chủ đạo trong chiến lược “R.I.S.E. 2035”.
Trong quá trình chuyển đổi, Sumitomo đã yêu cầu các công ty con tại Mỹ, châu Âu, Úc, Mỹ Latinh, Trung Đông và Đài Loan sử dụng tên thương mại Dunlop mới bắt đầu từ tháng 1, một số thị trường chuyển đổi vào tháng 2. Tại Bắc Mỹ, Sumitomo Rubber North America, Inc. sẽ đổi tên thành Dunlop Tires North America, Inc. có hiệu lực từ tháng 1/2026.
Động thái này bổ sung một tầng quản trị cho chiến lược mở rộng Dunlop vốn đã diễn ra trong suốt năm 2025. Đầu năm nay, SRI hoàn tất việc mua lại thương hiệu Dunlop từ Goodyear, đồng thời tuyên bố sẽ biến Dunlop thành thương hiệu cốt lõi toàn cầu, được hỗ trợ bởi phát triển công nghệ mới, định vị OE và nâng cao hiện diện trong lĩnh vực đua xe. Các lãnh đạo nhấn mạnh rằng Dunlop sẽ là trọng tâm bán lẻ cao cấp. Quan điểm này được củng cố bởi các đổi mới như Active Tread Technology và các sản phẩm all-season, all-weather mới.
Báo cáo tài chính tháng 11 cho thấy chiến lược này đang có tiến triển. Trong kết quả Q3 của Sumitomo, tỷ lệ sản phẩm cao cấp tăng lên và lợi nhuận tại Bắc Mỹ phục hồi sau các cải tổ cấu trúc. Công ty xác nhận triển khai Dunlop quy mô lớn tại Bắc Mỹ, châu Âu và Úc. SRI cũng công bố mở rộng hoạt động R&D Dunlop ở châu Âu. Bên cạnh đó, công ty cho biết Active Tread Technology sẽ được mở rộng lên 100 kích cỡ trên toàn thế giới.
Độ phủ thương hiệu cũng tăng tốc
Vào tháng 9, Sumitomo thông báo rằng Gran Turismo 7 đã chọn Dunlop làm đối tác lốp chính thức. Động thái này giúp xuất hiện thương hiệu trong game, tạo sự kiện đặc biệt và có riêng một khu trưng bày lịch sử Dunlop. Quan hệ hợp tác này hỗ trợ nỗ lực của SRI trong việc nâng tầm danh tiếng toàn cầu của Dunlop và tiếp cận nhóm khách hàng trẻ.
Các thay đổi nhân sự cũng thể hiện cùng định hướng. Tháng 6, SRNA đã thăng chức Cliff Stewart và Christopher de Rosales lên chức Phó chủ tịch liên kết mới. Những vị trí này gắn trực tiếp với doanh số thay thế và hoạch định chiến lược dài hạn. SRNA cho biết đây là các vị trí “thiết yếu” cho thành công của công ty khi các sản phẩm lốp du lịch Dunlop được tích hợp vào hoạt động kinh doanh.
Thay đổi thương hiệu Dunlop thống nhất toàn cầu
Trong bối cảnh đó, những thay đổi tên gọi sắp tới là bước tiếp theo để xây dựng một nhận diện Dunlop toàn cầu thống nhất. SRI cho biết họ có kế hoạch củng cố giá trị thương hiệu Dunlop không chỉ thông qua sản phẩm mà còn qua dịch vụ và trải nghiệm khách hàng. Công ty cũng sẽ tăng cường giá trị thông qua hình ảnh doanh nghiệp.
Việc tái thương hiệu này cho thấy sự mở rộng liên tục của Dunlop tại thị trường Mỹ và tạo ra cơ cấu phân cấp rõ ràng hơn giữa các thương hiệu trong hệ thống SRI. Giai đoạn chuyển đổi sẽ bắt đầu từ tháng 1 năm 2026.
 sẽ thay đổi thương hiệu hàng loạt công ty con ở nước ngoài của mình dưới tên Dunlop bắt đầu từ tháng 1){kind=link}